École de Management Appliqué (EMA) Làm chủ Tiếp thị Kỹ thuật số và Phân tích
École de Management Appliqué (EMA)

École de Management Appliqué (EMA)

Làm chủ Tiếp thị Kỹ thuật số và Phân tích

Paris, Pháp

Thạc sĩ

2 năm

Người Pháp, Tiếng Anh

Toàn thời gian

EUR 10.000 / per year

Trong khuôn viên trường

Tiếp thị kỹ thuật số và phân tích đề cập đến tất cả các kỹ thuật tiếp thị được sử dụng trên các nền tảng và kênh kỹ thuật số, cũng như các kỹ năng liên quan đến phân tích và quản lý chúng trong bối cảnh các hoạt động thương mại khác nhau.

Các lĩnh vực tuyển dụng trong tiếp thị kỹ thuật số rất đa dạng và bao gồm các vai trò CRM, vị trí SEO và SEA, cũng như các nhà quản lý phương tiện truyền thông xã hội và quản lý cộng đồng. Chương trình của Mastère chuẩn bị cho sinh viên các vai trò đa dạng như các nhà quản lý tiếp thị kỹ thuật số, có khả năng lãnh đạo một nhóm trong các dự án thương mại cụ thể, bao gồm các hoạt động cộng tác liên chức năng trong tổ chức và các mối quan hệ khách hàng được phân khúc, cá nhân hóa.

Các hoạt động dự kiến của một giám đốc tiếp thị có thể bao gồm:

  • Trong một doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME): Trong các doanh nghiệp vừa và nhỏ, hoạt động tiếp thị và phát triển kinh doanh thường được giám sát bởi tổng giám đốc hoặc giám đốc bán hàng, làm việc chặt chẽ với nhóm bán hàng và hoạt động thực tế. Các công cụ truyền thông ngoại tuyến truyền thống (như tài liệu quảng cáo in, phương tiện nghe nhìn và báo in) đang ngày càng chuyển sang các kênh trực tuyến. Kinh nghiệm bán hàng thực tế được đánh giá cao trong bối cảnh này.
  • Trong một công ty lớn: Trong các tập đoàn lớn, chiến lược và đổi mới đóng vai trò quan trọng, cũng như sự hợp tác với nhóm bán hàng. Người quản lý tiếp thị thực hiện các chiến lược được xác định ở thượng nguồn và làm việc cùng với các chuyên gia trực tuyến như người quản lý sản phẩm, người quản lý thương hiệu, người quản lý thị trường, người quản lý danh mục, người sáng tạo nội dung, nhân viên truyền thông và nhân viên quan hệ công chúng. Họ cũng có thể tham gia vào quá trình lập kế hoạch chiến lược dài hạn của công ty.
  • Trong một công ty tư vấn hoặc tiếp thị: Các nhà tư vấn thường kết hợp các chức năng tiếp thị và bán hàng, quản lý danh mục khách hàng đa dạng. Họ triển khai các chiến lược tiếp thị hoạt động kỹ thuật số, tập trung chủ yếu vào các hoạt động quảng cáo và truyền thông cũng như khai thác dữ liệu (ví dụ: khoa học dữ liệu và khai thác dữ liệu).

Tóm lại, chương trình này cung cấp một chương trình giảng dạy tập trung vào việc thu thập kiến thức liên quan đến sử dụng và phân tích dữ liệu , cũng như các chiến lược cần thiết để thúc đẩy các hoạt động kinh doanh. Chương trình này phát triển các kỹ năng cần thiết cho quản lý nhóm và dự án.